上海印象-賣場貨架上的品牌

從朋友到浦東機場歡迎我到上海開始，如花開喜悅地瀏覽沿路的各項新建設。先搭上了時速420km的磁浮列車，八分鐘到了龍陽路，換上了出租車，一路上各式各樣的新鮮大廈：上海紫金山大酒店(Purple Mountain Hotel)、金茂大廈(Jin Mao Tower)...還有許多不知名稱。

到了正大廣場更是有趣了，火熱拍照景點東方明珠、金色外觀的震旦大樓、蜜蜂般的人潮、年輕人時髦的打扮、許多台北沒見過的服飾品牌，當然也有熟悉的Starbucks、古典玫瑰園。

真是有點熟又不太熟的城市，新穎有古老的氣息，讓我開心不已。朋友提醒我，該買些日常用品，不然要開始工作後，可能會忙得沒空閒，因此我們走到正大廣場的Watsons屈臣氏。

一到了沐浴清潔用品的商品貨架......整排不熟悉的品牌讓我不知如何是好，對於會接觸身體的用品，必須謹慎選擇，但是看著籠統又類似的產品成份時，是難以讓我作為選擇的依據，同時身上的盤纏也不多，預算需要拿捏，總不能買一個40元人民幣的香皂，以閃避這些問題吧！

不論是香皂、洗髮、潤膚都沒有多少認識的品牌（還好有認得的黑人牙膏）...，而製造商又看不出來是哪個國家，如此這般該如何選擇呢？

我先在店內溜達看看海報、促銷商品，在貨架走了幾趟，判斷商品價格差距，過濾出合理預算範圍，再進一步詳細反覆的翻看商品以說明，找出包裝與VI設計細膩，整體品牌形象完整的商品...。看到朋友顯得有些不耐煩，開始逛周遭店家時，我才放心的完成生活用品的採購。

心得是：還好我沒用化妝品，不不，是下面幾項。

• 廣告的傳播印象
• 目標顧客的價格策略
• VI企業視覺識別
• 產品包裝

剩下重要的項目，就是日後的使用來印證品牌是否值得信賴了。